Kurs online: Skuteczna Reklama na Facebooku i Instagramie!

Zaczynamy swoją przygodę od trzech rzeczy: konfiguracji kont, zrozumienia algorytmu i doboru celów reklamowych.

Czy wiesz, że żeby w pełni wykorzystywać możliwości reklamowe Facebooka i Instagrama musisz założyć specjalne, dodatkowe konto -tak zwany Menadżer Firmy (Business Manager) - a następnie podpiąć do niego swój fanpage, profil, konto reklamowe? To proces, który wydaje się prosty, a w praktyce gubi się w nim większość przedsiębiorców. Ten moduł przeprowadzi Cię krok po kroku przez konfigurację Business Managera i podpinanie do niego tak Ciebie, jak i Twoich pracowników i wspołpracowników.

Drugim istotnym tematem będzie omówienie działania algorytmu reklamowego. Na pewno kojarzysz, że tym, co odbiorcy widzą na Facebooku i Instagramie rządzą algorytmy. Podobnie jest z reklamami. Ile będą kosztować, ile osób je zobaczy - o tym wszystkim decyduje algorytm reklamowy. Masz jednak na te wyniki wpływ, jeżeli wybierzesz odpowiednie ustawienia. Co zatem musi zrobić? To druga ważna część naszego modułu pierwszego.

Trzecia część to omówienie struktury kampanii na Facebooku i Instagramie. Kojarzysz promowanie postów? To nie jedyna, a na pewno nie najbardziej skuteczna opcja reklamowa na Facebooku i Instagramie. Jest ich kilkanaście - to tak zwane cele reklamowe. W zależności od tego, który wybierzesz, dotrzesz do innych osób! Działają też inaczej - część zachęca do rozmowy na Messengerze, część kieruje ludzi na stronę internetową. Inny cel należy wybrać, gdy promujemy sklep internetowy, a inny gdy zależy nam na wyświetleniach filmu wideo. Wszystkie cele omawiam więc na przykładach wykorzystania w różnych branżach.

Zestaw reklam to miejsce, gdzie wybierasz grupę odbiorców. Na Facebooku i Instagramie istnieją tysiące sposobów docierania do potencjalnych klientów. Na szczęście nie ma potrzeby, żeby uczyć się ich wszystkich! Przez lata ja i mój zespół opracowaliśmy skuteczne strategie dobierania grup docelowych do kampanii. W zależności od Twojego biznesu będą to różne metody, dlatego w kursie omawiam przykłady dedykowane poszczególnym branżom.

O jakich ustawieniach będzie mowa? O takich, które prowokują najwięcej pytań. Czy lepiej ustawiać reklamy na całą Polskę czy dzielić wyświetlenia na konkretne lokalizacje? Jak dobierać zainteresowania - i czym one w ogóle są? Jak wyświetlać reklamę tylko na Instagramie czy w relacjach? Które umiejscowienia reklam - Facebook, Instagram, a może Messenger - sprzedają najlepiej i kiedy? Jak znaleźć swoją grupę docelową?

To również moduł, w którym bardzo mocno skupiamy się na budżecie. Inne strategie musi przyjąć firma, która planuje wydawać na promocję 20 złotych dziennie, a inne taka, która wydaje setki czy tysiące. Omawiam więc, jak dobierać ustawienia w zależności od budżetu - na czym się skupić, które ustawienia są najważniejsze, na jak długo puszczać reklamę.

Grupy odbiorców, które stworzysz w oparciu o moduł II to zaledwie wierzchołek góry lodowej. Punktem dojścia - najbardziej zaawansowanymi technikami - są tak zwane grupy niestandardowych odbiorców.

Te grupy bazują na danych, które Ty dostarczasz Facebookowi i Instagramowi. W jaki sposób? Na przykład mogą to być osoby, które są Twoimi fanami, komentują Twoje wpisy na Instagramie, oglądają Twoje filmy, uczestniczą w Twoich wydarzeniach… przykłady można mnożyć!

Każda taka osoba może być odbiorcą Twoich reklam nawet rok po tym, jak weszła na Twój profil. Pomyśl tylko, ile możliwości dotarcia do Twojej grupy docelowej to daje!

Co więcej, możesz poprosić Facebooka i Instagrama by na podstawie tej grupy sami znaleźli ci innych, podobnych odbiorców. Potencjalnych klientów!

W tym module omawiam, jak tworzyć tego typu grupy i jak je skutecznie wykorzystać.

Piksel Facebooka to fragment kodu, który umieszcza się na stronie internetowej. Po co? Ponieważ dzięki temu możesz później docierać ze swoją reklamą - tak na Facebooku, jak i na Instagramie - do osób, które odwiedziły Twoją witrynę. Tak właśnie działa remarketing. Ten moduł nauczy Cię, jak konfigurować takie reklamy.

Ale to nie wszystko. Piksel pozwala Ci również dowiedzieć się, jak skuteczne są Twoje reklamy. Ilu klientów pozyskałeś przez Facebooka, a ilu przez Instagram? Ile pieniędzy wydali w Twoim sklepie internetowym? Ile kontaktów do klientów wpadło do Ciebie przez formularz na stronie dzięki reklamom? Piksel mierzy to wszystko.

Oczywiście mierzy, jeśli będzie odpowiednio zainstalowany i skonfigurowany. Jest na to kilka sposobów - omawiam je w tym module.

Nawet najlepiej dobrana grupa docelowa nic od Ciebie nie kupi, jeśli nie przekonasz jej do siebie właściwym komunikatem, czyli reklamą. Dlatego osobny moduł poświęciłem na omówienie na przykładach, w jaki sposób tworzyć angażujące i skuteczne kreacje. Osobno rozmawiamy o grafikach i filmach - jak je projektować, jak powinny wyglądać, by przyciągać uwagę - a osobno o tekstach (jak pisać językiem korzyści, jak zbijać obiekcje klienta, itd.).

W tym module omawiam też różne rodzaje formatów reklamowych wraz ze szczegółami. Kiedy wybrać film, a kiedy grafikę? Który z formatów sprawdza się lepiej? Czy szykować osobne reklamy na Facebook i na Instagram, a może w ogóle się tym nie przejmować? To tylko wybrane pytania, na które uzyskasz odpowiedź właśnie w tym module.

Puściłeś reklamę. Co dalej? Po czym poznać, że przynosi efekty? Jak długo trzeba na nie czekać? A jeśli efektów nie ma, to jak odkryć przyczynę ich braku?

Analiza reklam to najważniejsza i najtrudniejsza część całego procesu. W tym module dzielę się z Tobą wypracowanym przeze mnie na potrzeby pracy z moimi klientami modelem analizy, który pozwala ustalić, co należy zrobić, by zoptymalizować i poprawić skuteczność swoich reklam. Dowiesz się, kiedy należy zmienić ustawienia grupy docelowej (lub szukać nowej), a kiedy winę ponosiła kreacja i musisz coś w niej zmienić.

To również moduł, w którym na bieżąco pojawiają się informacje i lekcje na temat nowych funkcji reklamowych wprowadzanych przez Facebooka i Instagram wraz z omówienie ich skuteczności na przykładach z mojej praktyki.

Prowadzę również szkolenia. Na sali spędziłem już ponad 4000 godzin, edukując kilka tysięcy przedsiębiorców i marketerów w głównie w zakresie reklamy na Facebooku i w social media.

To do mnie inne agencje wysyłają swoich pracowników, by nauczyli się tworzyć reklamy.

Prowadziłem szkolenia i realizowałem kampanie dla firm i instytucji różnego typu – od korporacji przez MŚP po instytucje kultury czy urzędy. Moi klienci to m.in. TVN, naTemat, Otomoto, Otodom, Allegro, SKANSKA, NEUCA, Sphinx, Województwo Pomorskie i Kujawsko-Pomorskie, czy Instytut Matki i Dziecka.

Jestem również autorem bestsellerów biznesowych ("Skuteczna reklama na Facebooku" i "Jak pisać, żeby chcieli czytać") oraz jednego z najpoczytniejszych polskich blogów o marketingu: www.ArturJablonski.com. Co miesiąc czyta go blisko 90 tysięcy ludzi.

Ponadto wykładam na studiach podyplomowych Wyższych Szkół Bankowych, WSAiB w Gdyni oraz Politechniki Białostockiej. Występuję jako prelegent na największych konferencjach o marketingu w Polsce.